Blog

Trung Nguyên Legend trong hành trình khẳng định ngôi vị số một

 Public Anonymous User  18/10/2018 10:48:30  17 lượt xem

Dù chiến lược mới gây nhiều tranh cãi, cà phê năng lượng vừa ra mắt được Trung Nguyên kỳ vọng tiếp tục đem đến tập đoàn vị thế dẫn đầu.

Cà phê được chọn

Hà Nội những ngày cuối tháng 12/2006 rực rỡ hơn với cờ phướn trang hoàng trong nắng cho một sự kiện tầm quốc tế mà Việt Nam lần đầu đăng cai - Diễn đàn Hợp tác Kinh tế châu Á - Thái Bình Dương (APEC).

Tại sự kiện cà phê là thức uống được nhiều quan khách lựa chọn. Một nữ nhân viên Trung Nguyên lấy cà phê cho một vị khách đến từ Chi-lê. Ông cười và nói với nữ nhân viên sau khi nhấp ngụm đầu tiên: "Hương vị cà phê này rất tuyệt vời. Lần đầu tiên tôi được thưởng thức vị cà phê truyền thống Việt Nam pha chế theo cách hiện đại".

APEC 2006 được xem là dấu mốc quan trọng với Trung Nguyên khi là một trong số ít các thương hiệu Việt phục vụ quan khách trong tuần diễn ra sự kiện tại Hà Nội. Cà phê G7 và các sản phẩm cà phê Trung Nguyên là một trong món được chọn làm quà tặng cho các nguyên thủ quốc gia tham dự hội nghị. 

Sau APEC, nhiều sản phẩm của tập đoàn được ví "đại sứ ngoại giao" kết nối văn hóa Việt Nam với quốc tế khi hiện diện tại nhiều sự kiện quan trọng khác như: ASEM, ASEAN, WEF,...

Trung Nguyên Legend trong hành trình khẳng định ngôi vị số một

Thiết kế bao bì của bộ 3 sản phẩm mới lấy ý tưởng từ những cuốn sách.

Từ đó đến nay, Trung Nguyên vẫn trong số thương hiệu cà phê Việt được người tiêu dùng yêu thích với các phẩm: Weasel, G7, Legendee, Cappucino... đã xuất khẩu tới hơn 80 quốc gia, vùng lãnh thổ.

Từ cuối năm 2013 đến tháng 6/2018, bức tranh kinh doanh của Trung Nguyên có tăng trưởng nhưng không đột biến. Thực tế, doanh thu giảm là tình trạng chung của thị trường thời gian qua. Theo đánh giá, trong nhiều nguyên nhân khiến thị phần cà phê hòa tan của các đại gia trong ngành giảm là bởi sự tham gia của nhiều gương mặt mới trong và ngoài nước như: NutiFood, Ajinomoto, Starbuck, Food Empire...

Để cải thiện tình hình, hầu hết các doanh nghiệp 24h trong ngành hoặc ngoại đạo đều có những động thái nổi bật như marketing, đầu tư kênh phân phối, tung sản phẩm mới.  Với Trung Nguyên, một chiến lược hoàn toàn mới có tính đột phá là bài toán được đặt khi tập đoàn này theo đuổi mục tiêu khẳng định vị trí số 1 trên thị trường.

Bộ ba "vũ khí" mới của Trung Nguyên Legend

Giữa tháng 6 năm nay, sau một thời gian vắng mặt hoàn toàn trên truyền thông, nhà sáng lập - Chủ tịch HĐQT kiêm Tổng giám đốc Đặng Lê Nguyên Vũ bất ngờ xuất hiện và công bố danh xưng mới của Tập đoàn.

Trung Nguyên Legend trong hành trình khẳng định ngôi vị số một

Tập đoàn này kỳ vọng lớn vào 3 sản phẩm mới đưa ra thị trường.

Trung Nguyên đổi thành Trung Nguyên Legend - Tập đoàn chuyên cà phê năng lượng - cà phê đổi đời và đưa ra kim chỉ nam hoạt động theo sách lược tâm "khác biệt - đặc biệt - duy nhất" toàn diện từ sản phẩm, mô hình, tổ chức. Phương châm kinh doanh của tập đoàn "cho là nhận".

Tại sự kiện, tập đoàn này đồng thời công bố 3 dòng sản phẩm cà phê rang xay uống liền đầu tiên, gồm: Trung Nguyên Legend cà phê sữa đá, Trung Nguyên Legend Special Edition và Trung Nguyên Legend Classic đậm vị rang xay.

Theo lãnh đạo Trung Nguyên Legend, sự "đặc biệt, khác biệt" của bộ sản phẩm mới này so với tất cả các sản phẩm cà phê trên thị trường chính là công nghệ rang xay nano siêu mịn, hiện đại bậc nhất lần đầu tiên được Trung Nguyên Legend sử dụng tại Việt Nam. Công nghệ cho phép xay nhuyễn cà phê thành những hạt siêu nhỏ kết hợp xử lý ở nhiệt độ âm giúp giữ trọn vẹn 100% hương vị cà phê nguyên chất đặc trưng, tròn vị tươi ngon.

Để có sự nguyên chất khác biệt trong từng sản phẩm phẩm Trung Nguyên Legend, tập đoàn đã tuyển lựa những hạt cà phê Robusta, Arabica từ Buôn Ma Thuột, Cầu Đất, Jamaica, Brazil, Colombia... kết hợp cùng bí quyết  theo kiểu rang truyền thống phương Đông. Nhiều chuyên gia cà phê hàng đầu với kinh nghiệm hơn 15 năm của Trung Nguyên Legend miệt mài nghiên cứu để sáng tạo nên các sản phẩm mới lần này.

Trung Nguyên Legend trong hành trình khẳng định ngôi vị số một

Trung Nguyên Legend tiếp tục giới thiệu dòng sản phẩm cà phê viên nén (Capsule) với ba hương vị: Roman, Ottoman và Thiền đặc biệt, khác biệt.

Riêng với dòng Trung Nguyên Legend cà phê sữa đá lần đầu tiên tại Việt Nam, siêu công nghệ nano được kết hợp cùng công nghệ sấy phun sữa đặc có đường chuyên biệt cho cà phê, giúp các hạt sữa mềm mịn và dễ dàng hòa quyện cùng cà phê, đóng gói trọn vẹn hương vị một ly cà phê sữa đá Việt truyền thống.

Mẫu mã bao bì đóng gói cũng là một trong những điểm nổi bật. Với công nghệ in ấn kỹ thuật cao, hình ảnh bao bì mới, tinh tế, sang trọng, gam màu đen trắng theo nhận diện mới. Bộ ba sản phẩm cà phê năng lượng được thiết kế sáng tạo như những cuốn sách và in nổi các câu nói truyền cảm hứng của các vĩ nhân.

Theo triết lý Trung Nguyên Legend, một khi uống tách cà phê năng lượng kết hợp đọc những cuốn sách chứa đựng công thức thành công sẽ giúp con người thức tỉnh và có khát vọng thay đổi cuộc sống. Cà phê là năng lượng mang đến sự tỉnh thức, sáng tạo và cảm hứng để thành công, không chỉ là thức uống thông thường.

Tháng 10 này, Trung Nguyên Legend tiếp tục tung ra thị trường dòng sản phẩm cà phê viên nén (Capsule) với ba hương vị: Roman, Ottoman và Thiền. Với dạng viên nén,  tập đoàn tiên phong sử dụng vỏ bằng chất liệu hữu cơ thân thiện môi trường, vốn chưa được các ông lớn capsule chấp nhận vì ảnh hưởng đến lợi nhuận.

Thanh Thư

Nguồn: kinhdoanh.vnexpress.net

Bộ trưởng Thông tin & Truyền thông muốn Việt Nam đi đầu triển khai 5G

 Public Anonymous User  15/11/2018 10:53:55  1 lượt xem

Lãnh đạo ngành chia sẻ, nếu năm 2020 thế giới bắt đầu làm 5G thì lúc ấy, Việt Nam phải là một trong những nước đầu tiên triển khai.

Xem chi tiết

Vingroup xây trường đại học trên diện tích 23 hecta

 Public Anonymous User  15/11/2018 12:53:04  8 lượt xem

Không dừng lại ở một ngôi trường, VinUni được quy hoạch là "thành phố đại học", đáp ứng tất cả nhu cầu từ học hành đến tương tác, khởi nghiệp.

Xem chi tiết

Chiến lược thu hút người dùng tham gia Black Friday của Juno

 Public Anonymous User  14/11/2018 09:51:10  4 lượt xem

Juno thực hiện lễ hội Black Friday với mức giảm giá toàn cửa hàng, miễn phí vận chuyển với đơn hàng trên 300.000 đồng và đổi trả cho cả online.

Xem chi tiết


Bạn vui lòng chờ trong giây lát...